推睡眠飲料，飲料行業 “助眠”失眠人

根據世界衛生組織的數據統計，全球範圍内約三分之一的人飽受睡眠問題折磨，每年因睡眠不足造成(chéng)的經濟損失高達6800億美元。

《2018中國睡眠指數》報告則顯示，中國成(chéng)人失眠發生率高達38.2％，超過了3億中國人出現睡眠障礙，而年輕人更是睡眠問題的“主力軍”，22歲-40歲人群的占比達到74.3%。

睡眠質量的降低，給不少消費者造成(chéng)了困擾，由此推動了睡眠經濟的火熱。艾媒咨詢數據顯示，預計到2021年中國睡眠經濟市場規模將(jiāng)超過4000億元，中國睡眠産業的市場規模2030年有望突破萬億元。

飲料品牌進入助眠新賽道(dào)

市場總是敏銳的，消費者需要什麽，市場就(jiù)提供什麽。龐大的失眠群體讓助眠食品飲料行業垂涎欲滴，近年來不斷有食飲品牌進入這個細分賽道(dào)。

衆多乳企紛紛打起(qǐ)了“晚安奶”的生意：新希望乳業推出的“說晚安”晚安牛奶，蒙牛推出的“晚上好(hǎo)”好(hǎo)睡眠牛奶，娃哈哈推出的“妙眠”酸奶等等。

除了乳品企業，不少飲料巨頭也盯上了助眠飲料市場。前有可口可樂推出的“尊選28睡醒顔”，後有百事(shì)推出的助眠飲料Driftwell。此外，彙源、旺旺、六個核桃等飲料品牌業紛紛推出了助眠飲品，華熙生物、湯臣倍健、江中等品牌則推出了助眠口服液飲品......随著(zhe)消費者助眠需求的不斷提升，未來還將(jiāng)會有更多的企業入局，市場規模有望得到進一步提升。

那麽，在巨頭的“争飲”之下，小衆品牌能(néng)否分得市場的一杯羹呢？有業内人士表示，目前，助眠這條賽道(dào)上目前還沒有出現一個“超級産品”，因此這些品牌都(dōu)仍有機會。